本文根據陳娟在現場的演講整理，內容已經過作者審核，轉載請聯系。

　　本文核心觀點：

　　1、疫情催生了更多的在線購物場景，除綜合電商在多個購物節之后持續增長外，優惠比價平臺、生鮮電商、外賣平臺等均受疫情影響有快速發展。疫情期間培養的移動購物習慣，在后疫情時代得以繼續延續。

　　2、短視頻成為第一時間殺手，抖音不僅實現電商化還實現電商閉環，百元以上商品占銷量TOP5000商品銷售總額65%以上。

　　3、受疫情影響，游戲行業迎來大增長，總下載量變少但是收入流水有明顯增長。游戲收入榜百花齊放，但難撼騰訊霸主地位;今日頭條憑借5款游戲上榜下載量Top11榜單，是2020年游戲行業黑馬。

　　《大數據帶你看“宅經濟”》現場分享實錄：

　　各位親愛的來賓，各位老朋友、新朋友們，大家下午好!我是陳娟，非常開心作為下午場的開場嘉賓在這里為大家分享。

　　熟悉我們的老朋友都知道，今年蟬大師迎來了五周歲的生日，蟬媽媽也剛剛迎來一周歲的生日。五年前作為一家大數據初創公司，我們立下初心，挖掘數據背后的商業價值，幫助更多的合作伙伴進行流量變現，獲取更多的流量。這五年來，蟬大師的初心不改，一直在努力，在未來的時光里面，我們將繼續朝著這個方向奔跑。因此借助非常難得的機會，也想感謝在座的各位長期以來的厚愛和支持，謝謝大家!

　　今天為大家帶來的依然是大數據方面的分享《大數據帶你看“宅經濟”》。今年突如其來的疫情改變大家的生活方式，一開始減少出門，居家消費，被迫躺著為國家做貢獻，到現在大家線上消費和線上生活的習慣得以延續。表現出來可能是，家里的老人開始在網上買菜了，身邊的親戚朋友同事要么在看直播下單要么干脆自己上場直播帶貨，沉迷在抖音和游戲當中不可自拔的人更是大有人在……以線上生活為基礎的宅經濟再次進入大家的視野當中。接下來我將重點帶大家看一下宅經濟幾個密切相關的板塊，包括移動購物、短視頻和游戲。

　　疫情之下的在移動購物

　　我們知道隨著智能手機、移動網絡的普及，包括移動支付的便捷，線上購物大軍已經成為消費者當中最龐大的群體之一。從一組數據當中可以看到，截至2020年9月份為止，這數據已經達到9.9億，平均每十個人當中有七個人有網購歷史。當然今年隨著疫情催化，包括618大促、暑期促銷，剛剛過去的雙十一狂歡節等，整個用戶規模呈現增長趨勢。

　　大家經常聽到一句話是“愛她就清空她的購物車”，這是在場很多男同胞們不愿意聽到的一句話。其實線上購物不是簡單的買買、剁手而已。在疫情之下，更多的線上購物場景出現了。

　　第一類就是像淘寶、京東、拼多多、蘑菇街等這些大家都比較熟悉的綜合電商類;第二類就是生鮮電商，疫情加速了生鮮電商的發展，像樸樸、京東到家，包括之前非?；鸬男铝闶酆旭R。疫情除了加速生鮮電商發展之外，對大家消費習慣也產生很大的影響。通過數據我們發現一些通過比價來獲取更高性價比商品的平臺在今年迎來一些新的發展。與此同時，疫情還帶動外賣行業新一輪的增長，像美團、餓了么這樣的典型APP，在后疫情時代迎來非常大的增長。以美團為例，美團APP從疫情期間的9370萬人增長到1.53億，增幅是63%。在后疫情時代，訂外賣這一習慣得到進一步的延續。

　　宅經濟下的移動購物一部分拉動內需，創造更多就業機會，另一方面也拉動了許多購物平臺用戶的增長。

　　一號時間殺手——短視頻

　　如果說起第一號時間殺手，你會想到什么?有人說是抖音，有人說是微信，還有的人說應該是王者榮耀。其實從數據當中可以發現，現在一個用戶平均每天花在娛樂上的時間大概是2.5小時，但這其中短視頻和游戲的占比最高。我們接著看數據，從2019年第三季度到2020年第三季度，短短一年時間，短視頻的人均使用時長占比增長非常迅猛，從16.2%增長了26.6%，當之無愧第一號時間殺手。

　　在這第一號時間殺手當中，具體的情況又是怎么樣?具體應用可以看到，目前在短視頻行業，抖音是獨領風騷，快手、西瓜視頻緊隨其后。當各種各樣視頻都能在平臺中找到，不怪網友說，即使足不出戶，我在廚房、客廳一日游，也是很精彩。前面提到的這幾家短視頻平臺紛紛推出自己的極速版APP，是什么概念?相對來說比較輕量級、運行速度快的版本，比如抖音的極速版，在今年第三季度整個的用戶體量達到6445萬，同比增加451%，這是非?？捎^的數字。

　　當然除了這之外，在業內我們許多的用戶普遍會認為，相較于淘寶這樣的貨架模式，抖音更像內容平臺。從數據當中發現，這內容平臺正在逐漸地實現電商化。從蟬媽媽的數據當中可以看到，截止到2020年的11月份為止，目前抖音的銷量增速已經達到35%，從四月份開始一直是保持10%的增長速度。我們還可以看到抖音小店的銷量占比從一開始的39%到目前已經達到了97%，應該說從10月9日切斷直播帶貨的第三方外鏈，抖音不但在實現電商化，而且實現了電商的閉環。

　　今天在場的有許多是抖音直播帶貨資深玩家，像崔元老師、豐年老師、梅冬老師、李榮鑫老師、張陽老師等，在這方面都有非常多自己的見解，期待他們稍后的分享。

　　在座還有不少人是處于觀望和試水，有人會問這直播電商的風口到底持續多久，抖音直播帶貨不是幾塊錢的新奇特的商品嗎?帶著這個問題，讓我們看看蟬媽媽的數據研究院的分析，我們截取了抖音直播銷量Top5000和銷售額Top5000的商品數據分析，會發現0-10元低客單價的商品占Top5000銷售量總量55%左右，但是銷售額其實只占Top5000銷售額總額的2%。

　　我們和資深的操盤手探討，發現超低客單價商品屬于直播間商品運營策略，更多的是屬于秒殺款。從數據當中也可以看到，100元以上的商品在整個Top5000銷售額占了65%以上，這說明抖音生態相較于快手白牌商品居多而言，更加歡迎品牌商品入駐。大家如果想關注這些資料，可以搜索公眾號蟬媽媽獲取更多的資訊。

　　游戲：市場雖嚴峻，但增長在繼續

　　接下來聊聊游戲，今天在場是有多少是游戲的同行?今年的游戲好做嗎?其實和許多的朋友在聊的時候，大家普遍提到的問題依然是版號問題，今年非常嚴峻，包括說研發的成本，難出精品，以及買量成本攀升的問題?？傊?，倒苦水相對多一點。不過從數據當中倒是可以發現今年受到疫情影響，在上半年的時候，整個游戲行業其實是迎來了大增長，在下半年也呈增長的態勢。

　　蟬大師截取了2020年和2019年前11個月的數據進行對比發現，總的游戲下載量有所下降，但是總的收入流水上，2020年前11月預估總收入達到65億美元，同比增長10.63%，可以說是寒冬的一抹綠。同時在游戲收入榜TOP100的廠商，騰訊以29款游戲居于發行商第一，2015年發行的王者榮耀依然是最好的一款產品;網易以12款產品緊跟其后，三七互娛是4款，還有完美世界、靈犀互娛、Supercell都有三款。

　　再來看下載量的情況，依然是選取2020年游戲下載量榜TOP100的廠商，今年的黑馬是字節跳動。字節跳動憑借五款游戲上榜，相較于老牌的游戲廠商像騰訊、網易、三七互娛，字節跳動憑借自己的流量加持，有著不俗的表現，對于其他廠商來說是一個威脅。另外據內部透露，字節跳動的游戲自研團隊在今年暑期檔時已完成2000人次的擴展，不容小覷。

　　接著我們從2020、2019年游戲營收TOP20的游戲進行對比分析，從數據可以發現，相較于2019年，2020年游戲廠商增長趨勢，除了網易、騰訊之外，其他像靈犀互娛、完美世界等也提供不少精美的游戲。這里面值得一提的是幾款新游戲，像劍與遠征、原神等，作為新的游戲榮登TOP20的榜單，可見吸金能力非常了得。

　　最后要和大家一起看的是，我們將2020年收入和下載量TOP10一起進行對比分析，非常驚奇發現劍與遠征、浮生為卿歌、原神等真的非常厲害，原神更是獲得了蘋果游戲的獎項，這是中國開發者首次獲此殊榮。

　　以上是基于數據我為大家分享的是三大板塊內容，我是陳娟，謝謝!